“每一次付费听歌，钱都给了谁？库客音乐上市深度解读”

北京时间1月7日，库客音乐更新招股书，在美国纽交所上市，明确股票代码为“kuke”。 其发行区间为10美元至12美元，计划发行500万股，库乐计划募集5000-6000万美元。 在德意志银行、老虎证券、还有国际amtd担任这次ipo的销售者。 更新招股书的中信建投国际及华盛顿集团也参加了此次承销。

作为中国最大的古典音乐版权领导集团，成立15年来，拥有百万古典音乐版权许可、订阅和智能教育服务的集团。 目前，库客数字音乐图书馆有bgm覆盖全球古典、爵士乐、世界音乐等歌曲的98%，其中包括世界最大的古典音乐企业纳索斯集团( naxos group )等900多家世界知名唱片企业和美声 当然，它已成为高质量、巨大的数字古典音乐产业链。

每次付费听歌，钱都给了谁？ 库音乐发售深度解读

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从市场方面来看，以库音乐和新闻网音乐这样的流行音乐平台为对象是不客观的。 如果详细观察库音乐的版权商业模式和盈利能力，就会发现与音乐流媒体网站产业上游侧的华纳音乐集团非常相似。 作为版权上游的产业链，音乐平台对上游版权资源的依赖性越大。 上游的发言权是特征。 就像华纳音乐一样，音乐集团是中国在线音乐平台腾讯音乐和新闻网音乐的长时间版权提供者，多年来保持着稳定的合作。 古典音乐作为不可缺少的音乐类别，库客音乐独有的古典音乐版权资源难以替代。

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腾讯音乐作为中国的音乐网络平台，在美股后市表现出色，投资者对音乐领域的肯定和对中国音乐产业市场未来增长的期待和信心，为之后上市的中国同领域企业树立了榜样。

库乐是随后推出的该领域集团之一。 公募书显示，2019年总收入2.069亿元人民币，其中净利润比去年增长4.1%，音乐授权和订阅、占有率44.9%，是企业首要的收入来源业务。 对比招股书，拆分年数据与2019年同期对比，2019年前9月版权和订阅收入2989.1万元，年同期版权和订阅收入3022.6万元，比去年同期增长1.12%。

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值得市场观察的是，优质音乐产业具有巨大的增长潜力，随着5g在线流媒体的兴起，流媒体快速发展的边际价格下降，各大投资银行给出了极高的评价； 近几年，腾讯音乐( tme )、华纳音乐)、Spotify )、Spot )等在线数字音乐平台相继面向美股进行ipo，单独华纳音乐在美股500强 在二级市场上，数字音乐平台具有很高的活性，深受美国股票投资者的欢迎。

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在线音乐巨头相继上市暴涨，是受新型冠状病毒大爆发全球化的影响，利用习性“线上化”，投资者也看到了线上办公室对音乐的迫切诉求。 像华纳音乐这样的垂直行业的企业拥有很多原创音乐的版权，利润很大。

厚积薄发的巨大产业:由今年最大的美股ipo华纳音乐带动，引领唱片领域的强劲复苏

华纳音乐作为“世界三大唱片企业”之一，拥有成熟的音乐制作能力、丰富的高质量版权卷，是音乐系垂直市场的供给方。 华纳音乐( wmg )于年6月发行，过去三家的月涨幅为33.70%。 良好的股价表明音乐领域“版权为王”，这意味着上端流媒体的建设很大程度上依赖下层的版权供给。 举个例子，spotify每年都会向版权企业和品牌支付大量特许权使用费作为在线流式传输，因此被认为是版权企业这种“租赁”模式的商业基础非常稳定。 基于音乐领域的市场解体，拥有自身版权的企业将在市场波动中具有更强的话语权和更大的抗风险能力。

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华纳音乐经过上市前多年的努力，获得了稳定的现金流和盈利数据，也满足了投资者对数字音乐平台领域中后期价值型企业的诉求，拥有这些期望，将成为投资者预想中的“长距离冠军” 由此可见，库客音乐深耕垂直行业的音乐版权领域也具有美股投资者迷恋的属性。 据《图书馆管理员》官网介绍，图书馆音乐数字图书馆的大部分副本都是世界知名制造商授权的，包括naxos、emi、countdown和arc。 这些庞大、多样、专业的复制品，大部分都是垄断和宝贵的资源。

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卡其音乐作为数字音乐产业“独有的一格”音乐集团，在拥有丰富专业音乐库的道路上，将古典音乐、世界音乐、电影音乐等经典“世界通用语言”在启蒙音乐教育、k12艺术素养教育行业得到了彻底应用。 库客服务的合作伙伴还包括以清华北大为首的知名大学、教育机构、图书馆、电影制作企业、航空空企业、腾讯音乐、新闻网音乐等数字音乐服务平台等。

库音乐最大的特点和快速发展的动力是，通过与国际唱片企业的合作关系，拥有世界各地多样的音乐版权，能够为世界范围内潜在的受众群体提供相应的、最耗时的音乐资源和客户体验。 库存客户在市场投入少的情况下取得了非常好的成绩。 库乐在得天独厚的行业几乎都有自己的擅长业务，其推广价格、获得价格比其他饱和行业领域有很多特点，可见垂直市场粘性较强。

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此外，公募书称，库客音乐节年2月收购北京国际音乐节文化传播有限企业，作为北京国际音乐节的主办单位，北京国际音乐节将古典音乐爱好者的“圈”与在线音乐表演和活动紧密结合，更加吸引了音乐圈的乐迷和艺术家， 卡其音乐是扩大版图的动向，期待着与中国古典音乐公演市场越来越擦出火花。

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