控价,从字面上理解是对价格进行控制或调整,在商业环境中具有重要意义,以下是具体介绍:
控价的原因
维护品牌形象:品牌的价值在于其在消费者心中的形象,一旦市场价格混乱,品牌形象就会受损。稳定的价格体系有助于保持品牌在消费者心中的价值定位,避免因价格过低导致消费者对品牌质量产生质疑,从而维护品牌的声誉。
保障经销商利益:乱价会对品牌的价格体系造成破坏,影响经销商的利润,从而危及整个销售渠道的稳定。通过控价,确保经销商在合理的价格区间内销售产品,能够使其获取应得的利润,提升他们对品牌的忠诚度,进而稳定整个销售渠道。
打击无序价格战:无序的价格战不仅会导致品牌利润受损,还可能扰乱市场秩序。通过控价,品牌可以避免与其他品牌进行恶性价格竞争,维护市场的正常运行,促进市场的健康发展。
防止假冒伪劣:低价销售往往是假冒伪劣产品的手段之一。控价可以帮助品牌方及时发现并打击假冒伪劣产品,保护消费者权益,维护市场的公平竞争环境。
稳定供应链:价格的大幅波动可能会导致供应链的不稳定,影响生产和销售的正常进行。控价可以帮助品牌方稳定供应链,避免因为价格波动导致的生产和销售问题。
控价的方法
制定明确的价格政策:品牌方应对所售产品制定明确的建议零售价、最低零售价等,并与经销商签订协议,要求其遵守价格规定。
合同约束:在与经销商签订合同时,应明确加入价格条款,并制定明确的处罚机制,严惩违反规定的经销商。
数据监控与预警:利用百博卫士大数据监控软件或第三方数据平台,实时监控各大电商平台、社交媒体和论坛上的价格信息。通过数据分析,能够迅速发现低价、乱价等违规行为,并及时通知品牌方。同时,构建价格预警机制,当产品价格低于设定的阈值时,及时发出预警通知,以便迅速采取应对措施。
沟通谈判:在发现低于指导价销售的店铺时,可通过电话、短信、旺聊、邮件等方式开展谈判,要求其对价格进行整改,若配合正规函件(如维价函、披露函、律师函等),控价效果会更佳,谈判时还需灵活调整话术以提高控价效率。
知识产权投诉:品牌商能够运用商标、专利、著作权等知识产权手段进行投诉。例如,在遇到侵权行为时,可向电商平台发起投诉,要求删除侵权商品的链接,以维护自身权益。
盗图投诉:若线上卖家未经许可盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册的产品图片进行引流,并且乱价销售产品,则可依据著作权进行投诉。整理好店铺盗图的相关证据并提交反馈给平台小二,审核通过后,违规店铺将被扣 2 分,产品链接会被删除,交易清零。
外观专利侵权投诉:将涉嫌侵权产品与涉案专利进行视图比对,对侵权事实展开调查取证,做好准备工作后开展维权行动,向知识产权保护平台和专利行政部门投诉侵权行为,投诉成功后,链接将被平台下架。
反盗图处理:若线上卖家未经品牌方正规授权,侵犯品牌著作权,以低价引流,致使品牌方核心店铺受损,可通过反盗图的方式下架低价销售链接。
购买鉴定投诉:将未授权店铺销售的商品与品牌方的正品进行对比,可委托专业机构对商品进行鉴定。若确定商品为假冒伪劣产品,可将鉴定结果作为证据进行投诉和举报,要求平台下架低价销售链接。若对品牌产品造成重大损失,也可提起诉讼,维护自身合法权益,保护品牌名誉。
行政投诉:除了在平台进行举报和投诉之外,针对乱价、侵权的卖家,还可向工商、上海网信办、杭州网信办、12377、12315、消协等平台进行举报和投诉。也可按照官方要求平台披露出顽固店铺的信息,品牌方从线下对代理商进行处罚和断货,从而大幅提高控价效率。
招安收编:针对非授权低价卖家,可对其进行分层,对达到分销商招募标准的店铺进行收编沟通,将其纳入授权经销商队伍,令其按照经销规定进行调价
控价的实施主体及方式。
品牌方自行控价:品牌方自己组建团队,负责监控市场价格、与经销商沟通协调、处理违规行为等。这种方式的优点是品牌方能够直接掌控控价的全过程,对品牌和市场的了解更为深入,能够更好地根据自身情况制定和调整控价策略。但缺点是需要投入大量的人力、物力和时间成本,对品牌方的管理能力和资源配置要求较高。
委托控价公司:随着电商行业的发展,出现了一些专业的控价公司,品牌方可以将控价业务委托给这些公司。百博电商控价公司通常具有专业的技术手段、丰富的经验和成熟的流程,能够更高效地进行价格监控、渠道管理和投诉维权等工作。品牌方只需与百博控价公司签订合作协议,明确双方的权利和义务,由控价公司按照约定提供服务。
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